Miraculuz
Naming, estratégia e identidade visual para a confeitaria de Elaine Luz. Um milagre, uma luz e uma estrela no pingo do “i”, que se abre num prisma de cores tão variado quanto as receitas da casa.
- Cliente
- Elaine Luz — Confeitaria
- Local
- Piraquara, PR
- Entregas
- Naming, estratégia, marca, manual, cardápio, padrão para redes
- Ano
- 2023 — 2024
Sete anos de doce. Faltava uma marca à altura.
A confeitaria nasceu da paixão e da dedicação de Elaine e ficou conhecida pelo sabor, pelo atendimento exclusivo e pelos produtos personalizados. Depois de sete anos, a identidade não acompanhava mais o tamanho do negócio nem os planos de expansão.
O projeto começou pelo nome: era preciso uma marca que contasse a história de superação da fundadora e falasse com o público principal, mulheres de 30 a 50 anos, num mercado cheio de marrons, verdes e tons pastéis.
Um milagre com sobrenome.
Miraculum é “milagre” em latim: a vida de Elaine teve muitos desafios, e ela os superou com trabalho, dedicação e amor pela cozinha. Luz é o sobrenome dela, e também a luz que parte das estrelas e atravessa o universo até chegar aos nossos olhos.
Juntos, viram Miraculuz: uma promessa de milagres doces e luminosos em cada criação.
A estrela no pingo do “i”.
O detalhe que faz toda a diferença: o pingo do “i” tem a forma simbólica da luz, uma estrela de quatro pontas. Ela vira o brilho do monograma M e o miolo do selo, que tem a borda ondulada de uma forminha de doce.
O arquétipo é o Mago, com o Criador como secundário: quem pega ingredientes do dia a dia e os transforma em algo extraordinário.
Luz
Uma estrela de quatro pontas. O sobrenome e a promessa.
Logotipo
A estrela vira o pingo do “i” no meio do nome.
Monograma
O M brilha. Assina bordados, toppers e o perfil das redes.
Selo
A estrela dentro da forminha. Fecha caixas e embalagens.
Swash dos anos 70.
O logotipo usa a Magic Retro: serifas e glifos em swash com aparência de letreiro feito à mão, que remetem aos anos 70 e reforçam o lado mágico da marca. Philosopher e Paralucent dão apoio nos títulos e textos.
A luz que vira prisma.
A base é o Ultravioleta, Cor do Ano Pantone em 2018: une a calma do azul e a energia do vermelho, fala de criatividade e magia, e se destaca num mercado de marrons e pastéis.
As outras cores vêm do prisma. A luz branca se abre em várias cores, assim como as receitas da casa vêm de várias culturas de um Brasil plural.
- Pantone
- 2665 C
- RGB
- 135 · 66 · 244
- HEX
- #8742F4
- Pantone
- 264 C
- RGB
- 206 · 179 · 242
- HEX
- #CEB3F2
- Pantone
- 2040 C
- HEX
- #D92D5C
- Pantone
- 4008 C
- HEX
- #F7AF22
- Pantone
- 2171 C
- HEX
- #0597F2
- Pantone
- 373 C
- HEX
- #CEFF88
- Pantone
- 204 C
- HEX
- #E880AC
- RGB
- 255 · 210 · 182
- HEX
- #FFD2B6
Brilho por toda parte.
Monograma e estrela se alternam num padrão que forra caixas, papéis e fundos. Selo e monograma ganham versões nas combinações oficiais de cor, para adesivos, toppers e etiquetas.
Uma casa de bonecas.
A proposta para o espaço segue o estilo casa de bonecas: lambris lilás, detalhes em pêssego e ultravioleta, nostalgia e acolhimento, um cenário pensado para virar foto nas redes. Equipe de dólmã e avental com o monograma bordado, caixas com o selo na vitrine.
O cardápio de 2023.
Seis páginas no formato A4: capa lilás com o logotipo e páginas brancas com a régua ultravioleta na lateral. Bolos, doces, salgados e kits de festa vêm organizados por preço e quantidade, para o cliente decidir rápido.
A magia sai da loja.
Caixas de bolo, de fatia, de brigadeiro e de macaron, sacola, laço e lacre levam a marca para a rua e para dentro de casa. As fatias ganham as cores do prisma; as caixas maiores vestem o padrão e fecham com o selo.
O feed conta a história.
Em 2024, o padrão editorial levou a nova marca para o Instagram. Seis cards formam um painel único no grid e apresentam a confeitaria e a mudança de identidade. Os destaques usam o monograma com o título em arco, e o avatar fica só com o M.
Misterioso momento.Momento mágico.Memorável.Momento Miraculuz.
As imagens com pessoas e ambientes são simulações criadas para apresentar o projeto; pessoas e lugares são fictícios. O cardápio e as peças de redes sociais são os arquivos entregues ao cliente.