O que escrever na página inicial do site da sua empresa em Pinhais
Pergunte a dez donos de empresa em Pinhais o que está errado no site deles. Nove vão falar de aparência: está velho, está feio, não parece coisa séria. Discordo da maioria desses diagnósticos. O que costuma travar o site de uma empresa pequena está no texto da primeira tela: ela não diz o que a empresa faz.
Decidir o que escrever na página inicial do site é a etapa que mais muda resultado e a que quase ninguém planeja. A resposta curta: essa primeira tela precisa responder cinco perguntas — o que a empresa faz, para quem, onde atende, por que confiar e qual é o próximo passo. Com as cinco respondidas em português simples, antes de qualquer rolagem, o resto da página fica fácil de montar.
Moro em Piraquara e atendo Pinhais e a região metropolitana de Curitiba. Em mais de quarenta sites publicados neste ano, a parte que trava o cronograma nunca foi o código. Foi o cliente conseguir escrever em uma frase o que ele vende.
O que escrever na página inicial do site: as cinco respostas da primeira tela
Primeira tela é o que aparece no celular antes de a pessoa rolar: mais ou menos a altura de um cartão de visita esticado. Nela cabem uma frase grande, uma linha de apoio e um botão. É pouco espaço para cinco respostas, e por isso a ordem importa tanto.
O Nielsen Norman Group documenta há anos o mesmo comportamento de leitura em tela: as pessoas varrem a página procurando o que interessa, em vez de ler da esquerda para a direita como num livro. Quem escreve pensando em leitor atento perde para quem escreve pensando em leitor apressado.
| Pergunta que o visitante faz | Onde ela se responde | Como fica na prática |
|---|---|---|
| O que vocês fazem? | Frase principal, a maior da tela | Serralheria de portões e estruturas em aço |
| Para quem? | Na mesma frase ou na linha de apoio | Para condomínios, obras e indústrias |
| Onde vocês atendem? | Linha de apoio, repetida no rodapé | Em Pinhais, Curitiba e região metropolitana |
| Por que confiar? | Logo abaixo, em fato e não em adjetivo | Dezoito anos de oficina própria, projeto e instalação |
| E agora, o que eu faço? | Um botão só, com verbo | Pedir orçamento no WhatsApp |
Nenhuma dessas respostas é criativa, e isso é de propósito: a criatividade da página inicial está em escolher o que cortar.
A primeira frase: troque o slogan pela explicação
A frase maior da tela é o espaço mais caro do site, e é onde mora o erro mais comum da região: um slogan vago no lugar de uma explicação. "Soluções que transformam", "Excelência em cada detalhe", "Sua melhor escolha". Nenhuma das três informa setor, produto ou cidade. Servem para qualquer empresa, logo não servem para nenhuma.
O teste que eu uso em reunião é bruto e funciona. Cubro o logotipo com a mão e leio a frase em voz alta. Se ela puder ser de uma transportadora, de uma clínica e de uma fábrica de esquadrias ao mesmo tempo, está errada.
| Frase que costuma estar lá | O problema | O que diz a mesma coisa de forma útil |
|---|---|---|
| Soluções em logística | Serve para transportadora, software e consultoria | Transporte de carga fechada entre Paraná e Santa Catarina |
| Excelência em usinagem | "Excelência" não é informação, é adjetivo | Usinagem de peças sob medida para manutenção industrial |
| Qualidade e compromisso desde 2004 | O concorrente diz exatamente isso | Instalação e manutenção de ar-condicionado desde 2004 |
| Bem-vindo ao nosso site | Gasta a linha mais importante com uma saudação | Contabilidade para pequenas empresas de prestação de serviço |
Repare que as frases da direita são mais compridas. Informação ocupa mais espaço que adjetivo, e uma frase de doze palavras que explica o negócio vale mais que uma de quatro que não explica nada.
Adjetivo não é prova: o que colocar no lugar
Depois da frase principal vem o bloco em que a empresa tenta se mostrar confiável, e em geral é onde o texto desanda. Qualidade, compromisso, atendimento personalizado, profissionais altamente qualificados. Ninguém duvida dessas palavras porque ninguém acredita nelas de início. Elas estão no site do concorrente também.
Prova é o que o concorrente não pode copiar sem mentir. Anos de operação com a data real. Equipamento que está no galpão. Cidades que a equipe atende de verdade. Nome de quem já contratou, quando há autorização para citar. Foto da equipe e do espaço, tirada por alguém, não comprada em banco de imagem.
O Sebrae insiste nesse ponto nos materiais de orientação a pequenos negócios: a comunicação da empresa pequena ganha quando mostra o concreto do dia a dia, e perde quando imita a linguagem institucional de empresa grande. Uma oficina com duas fotos reais do galpão convence mais que a mesma oficina com três parágrafos sobre missão e valores.
Tem um ganho lateral nisso: o fato concreto quase sempre coincide com o que a pessoa digita na busca. Quem escreve "manutenção de empilhadeira em Pinhais" porque faz isso mesmo está fazendo SEO sem perceber.
Os serviços com o nome que o cliente usa
Abaixo da primeira tela entra a lista de serviços, e aqui o problema muda de natureza: deixa de ser excesso de adjetivo e passa a ser excesso de vocabulário interno. A empresa escreve o nome que usa na nota fiscal. O cliente procura pelo nome que usa na conversa.
Dois nomes para a mesma coisa, e só um deles é digitado no Google. "Esquadrias de alumínio" é o nome do setor; "janela de alumínio sob medida" é o nome do cliente. A saída está em usar o nome do cliente no título e o nome técnico na explicação embaixo.
Três a seis serviços bastam na página inicial, cada um com uma linha explicando para que serve. Lista de quinze itens em serviço técnico lê-se como "não é especialista em nada".
Onde a empresa atende, e por que isso pesa em Pinhais
Essa é a informação que mais falta nos sites que eu recebo para avaliar. O padrão se repete: a empresa trabalha em Pinhais há anos e a palavra Pinhais não aparece em lugar nenhum da página inicial. Fica tudo no rodapé, em letra de oito pontos, junto do endereço.
Pinhais tem pouco mais de 120 mil habitantes e a menor área entre os municípios do Paraná, segundo o IBGE. Isso cria uma situação específica: o cliente pode estar a dez minutos de carro e já em outra cidade. Quem atende Pinhais atende, na prática, um pedaço de Curitiba e de Colombo, e precisa dizer isso, porque quem busca escreve o nome do bairro ou da cidade onde está.
A cidade entra uma vez na frase de apoio da primeira tela, uma vez no bloco de serviços ou de atendimento, e o resto fica no rodapé com endereço completo. Repetir "serralheria em Pinhais" oito vezes no mesmo parágrafo era truque de 2012 e hoje atrapalha. A lógica de preço, prazo e processo que uso para isso está detalhada na página de criação de sites em Piraquara, e vale igual para quem atende do outro lado da linha divisória.
Uma chamada para ação, e ela precisa dizer o que acontece depois
"Fale conosco" é a chamada mais comum da internet brasileira e uma das mais fracas. Ela não diz o que vai acontecer quando a pessoa clicar, e essa dúvida segura o clique de quem tem medo de entrar numa conversa de vendas. "Pedir orçamento no WhatsApp" diz. "Agendar visita técnica" também.
Uma ação por página, repetida duas ou três vezes ao longo da rolagem, sempre a mesma. Página inicial que oferece WhatsApp, formulário, telefone, catálogo em PDF e newsletter ao mesmo tempo divide a atenção e perde as cinco. Essa é a diferença de fundo entre uma página institucional e uma landing page em Pinhais feita para converter: a segunda tem uma decisão só para o visitante tomar.
Vale combinar também o que acontece do outro lado: site que convida a chamar no WhatsApp e demora dois dias para responder queima o investimento na primeira semana.
Quanto custa reescrever isso, e em quanto tempo
Quando o texto é a única coisa errada, isso é ajuste, não projeto novo. Reescrever a primeira tela de um site que já funciona leva de um a três dias. Projeto só entra quando a estrutura da página não aguenta o texto novo.
| Situação do site hoje | O que resolve | Investimento | Prazo |
|---|---|---|---|
| Página rápida e com contato funcionando, só o texto é vago | Reescrita da primeira tela e dos blocos de serviço | Orçado caso a caso, fora das faixas de projeto | 1 a 3 dias |
| Uma página só, texto e estrutura precisando de refação | Landing page estática nova | R$ 2.500 a R$ 4.500 | 7 a 15 dias |
| Mesma página, com alguém da empresa publicando depois | Landing page em WordPress | R$ 2.500 a R$ 4.500 | 15 a 30 dias |
| Várias áreas de atendimento, catálogo ou equipe grande | Site completo | R$ 4.500 a R$ 7.500 | 20 a 40 dias |
Os prazos contam da entrega do conteúdo, não da assinatura do contrato. E é o conteúdo que atrasa: as fotos reais do galpão e a lista de serviços com os nomes certos ficam de pé no caminho por semanas.
Sobre o que o valor cobre, prefiro ser chato e explícito. Entra o SEO técnico da própria página (títulos, dados estruturados, sitemap, imagens otimizadas, velocidade), a estrutura de páginas, o texto organizado e a entrega dos arquivos do projeto. Ficam fora e podem ser orçados à parte o registro do domínio, a hospedagem, o certificado de segurança e a configuração de Google Search Console e Analytics.
Sete passos para reescrever a primeira tela esta semana
Dá para fazer isso sozinho, antes de contratar qualquer coisa. Nesta ordem:
- Escreva em uma frase o que a empresa faz, para quem e onde. Sem adjetivo. Se a frase ficar feia, deixe feia por enquanto.
- Leia a frase para alguém de fora do setor. Pergunte o que a empresa faz. Se a pessoa hesitar, o problema é da frase.
- Cace os adjetivos e troque cada um por um fato. "Alta qualidade" sai, "quinze anos de oficina própria" entra.
- Liste os serviços com as palavras do cliente. Abra conversas antigas de WhatsApp e copie os termos que as pessoas usam ao pedir orçamento.
- Junte as provas que você já tem. Fotos reais, tempo de mercado, clientes que autorizam citação, certificações, equipamento.
- Escolha uma ação e escreva o que acontece depois dela. Uma, não três.
- Abra no celular e confira sem rolar. Se as cinco respostas não estiverem ali, corte texto até caberem.
O passo 2 é o que ninguém faz e o que mais economiza tempo. Leva cinco minutos e derruba metade das frases que pareciam boas no papel.
Perguntas frequentes
Preciso de um slogan na página inicial do site?
Não precisa, e na maioria dos casos ele ocupa o lugar de algo mais útil. Slogan funciona quando a marca já é conhecida e a frase só reforça uma ideia que o público tem. Para uma empresa que a pessoa acabou de encontrar no Google, a primeira linha rende mais dizendo o que a empresa faz e para quem.
Quantas palavras a página inicial precisa ter?
Não existe número certo. O que existe é ordem: as cinco respostas da primeira tela primeiro, depois serviços, provas e contato. Uma página inicial de prestador de serviço resolve bem entre 400 e 800 palavras, desde que cada bloco tenha função. Texto longo sem função atrapalha mais que texto curto.
Quem escreve o texto do site, eu ou o cliente?
No meu processo o cliente fornece a matéria-prima e eu escrevo a página. Matéria-prima é o que só ele sabe: o que vende, para quem, há quanto tempo, com que equipamento, em que cidades atende, quanto custa. A organização, o corte e a redação final ficam comigo, porque é aí que a página passa a conversar com quem nunca ouviu falar da empresa.
Mudar só o texto da primeira tela muda resultado?
Muda, e é a alteração mais barata que existe num site. Se a página já carrega rápido e tem contato funcionando, reescrever a primeira tela pode ser feito em um dia e costuma render mais que uma reforma visual inteira. Quando o site é lento ou não tem onde o visitante clicar, o texto novo não salva.
Conclusão
Voltando à pergunta do começo: o que escrever na página inicial do site é menos talento com palavras e mais coragem para ser específico. O que a empresa faz, para quem, onde, por que confiar, o que fazer agora. Cinco respostas no espaço de uma tela de celular, e o site deixa de parecer igual aos outros quarenta da mesma busca.
Se você leu até aqui olhando para a sua própria página inicial e percebeu que ela não responde as cinco, me chame no WhatsApp (41) 98812-2525 com o endereço do site. Eu digo o que dá para resolver com reescrita e o que só a refação resolve.