Copagro
Redesign da marca de uma cooperativa de arroz fundada em 1967. Um C que abraça um O: a semente e seu núcleo, o cooperado dentro da cooperativa, em verde e amarelo de sol e campo.
- Cliente
- Copagro — Cooperativa Agropecuária de Tubarão
- Local
- Tubarão, SC
- Entregas
- Estratégia, marca, embalagens, campanha de lançamento, feira, redes sociais, impressos
- Ano
- 2023
Mais de meio século de campo. Uma marca que ficou para trás.
A Copagro nasceu em 1967, em Tubarão, no sul de Santa Catarina. Reúne cerca de 190 associados, beneficia arroz, armazena grãos e leva sua produção às gôndolas da região. A identidade visual, porém, já não mostrava o tamanho nem o momento da cooperativa.
O pedido foi atualizar a marca sem perder a essência e a tradição: transmitir confiança e credibilidade a associados, clientes, fornecedores e colaboradores, e funcionar em tudo, da papelaria à sacaria, da fachada ao caminhão.
Quem cuida.
O arquétipo dominante é o Prestativo: quem existe para cuidar do outro. É o que uma cooperativa faz, ao proteger o produtor da instabilidade e dividir o resultado.
A personalidade equilibra dois lados: a tradição de quem tem décadas de campo e a técnica de quem precisa disputar a prateleira.
- Conservadora
- Moderna
- Discreta
- Elegante
- Profissional
- Técnica
- Criativa
- Formal
- Respeitadora
O C que abraça o O.
As duas primeiras letras do nome formam o símbolo. O círculo é a semente e o seu núcleo, o começo de tudo no arroz. O C em volta é a cooperativa: abraça o cooperado, que fica dentro de uma rede de proteção e cooperação.
A abertura do C tem um motivo. Ela representa a adesão voluntária e livre, o primeiro princípio do cooperativismo: entra quem quer, sai quem quer.
Nome
As duas primeiras letras de Copagro.
Semente
O núcleo no centro, protegido pela casca.
Abraço
A cooperativa em volta do cooperado. A abertura é a adesão livre.
Assinatura
O símbolo se encaixa no nome e ganha o descritivo.
Sol e campo.
Verde e amarelo vêm do encontro que faz a lavoura existir: a luz do sol sobre a planta, a fotossíntese. O verde carrega a marca; o amarelo acende o símbolo. Um verde mais escuro, de campo no fim da tarde, serve de fundo, e o vermelho entra só na linha de arroz branco.
- Pantone
- 7731 C
- RGB
- 2 · 139 · 71
- HEX
- #028B47
- Pantone
- 143 C
- RGB
- 255 · 180 · 69
- HEX
- #FFB445
- RGB
- 31 · 55 · 41
- HEX
- #1F3729
- Pantone
- 186 C
- HEX
- #CE1E2B
- RGB
- 86 · 86 · 85
- HEX
- #565655
- HEX
- #FFFFFF
Uma marca, doze versões.
A assinatura institucional leva o descritivo “Cooperativa Agropecuária de Tubarão”. Existe em versão horizontal e vertical, cada uma em seis situações: preferencial, sobre verde, sobre amarelo, positiva, negativa e em monocromia. O símbolo, repetido em linha fina, vira o padrão que forra versos, envelopes e fundos.
Uma cor para cada arroz.
A linha de arroz Copagro ganhou um sistema simples de ler na gôndola: vermelho para o branco, amarelo para o parboilizado, verde para o integral, em pacotes de 1 e 5 kg. A nova marca ocupa o topo, o padrão do símbolo dá textura ao fundo e uma faixa curva, tirada do C, abre a janela que mostra o grão.
O tubarão cozinheiro, mascote que os clientes já conheciam das embalagens antigas, foi mantido e integrado ao novo desenho.
A tradição, com marca nova.
A campanha de lançamento apresentou a mudança sem romper com o passado: “A tradição da Copagro agora com uma marca moderna como o mercado pede”. Stories, testeiras de gôndola e outdoor avisaram o consumidor de que o arroz que ele conhece mudou de roupa, não de sabor.
Onde a marca trabalha.
Na feira agropecuária, a Copagro recebeu o produtor com um sistema de banners em verde, amarelo e branco: “Você que constrói o Brasil, seja bem-vindo”. O mesmo desenho segue para a frota, a sede e a bandeira, com o símbolo em escala grande, para ser lido de longe.
O símbolo basta.
Nos brindes, o símbolo aparece sozinho e grande: num boné, num botton, num chinelo ou numa garrafa, o C com o O no meio já basta para dizer Copagro.
A semente,o cooperado,o abraço.
As imagens de aplicação em silos, veículos, uniformes, papelaria, estande, gôndola e kit são simulações criadas para apresentar o projeto. Embalagens, stories, testeira, banners e outdoors são os arquivos entregues ao cliente.
Projeto desenvolvido para Malazano em parceria com Eficaz Assessoria.